“双11”绍兴人至少花了16.7亿元

昨天，在绍兴邮政（上虞）邮件处理中心，工作人员正在紧张有序地处理包裹。今年“双11”，绍兴全市快递包裹收寄量超过100万件。见习记者 章斌 摄

天猫“双11”购物狂欢节进入第11个年头，“剁手”纪录再次刷新。2019年天猫“双11”成交总额2684亿元，其中浙江人贡献了241亿元，绍兴人在全省“剁手”一族中排名第七，全天交易额达到16.7亿元，比去年上升22%。

买的最多的竟是裤子

据统计，今年参与天猫“双11”的用户超过5亿，比去年新增1亿用户，今年共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，不少崛起的新品牌尤为引人注目。仅以美妆为例，国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫“双11”，开场1小时的成交额就突破1亿元。

值得关注的是，今年淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成新潮流。天猫“双11”开始仅1小时03分，淘宝直播引导的成交额就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交额已破100亿元。超过50%的商家的销售额通过直播获得增长。天猫“双11”全天，直播带来的成交额近200亿元。

2018年“双11”，“90后”开始超越“80后”成为主力消费人群。2019年“双11”，“90后”的主导地位已不可撼动。

记者从天猫公布的数据简报中发现，在今年“双11”这场消费盛宴里，“90后”和“80后”是绍兴“剁手党”中最会“买买买”的，两类人群占比分别为33.5%和31.5%，紧追其后的是“70后”“60后”“00后”和“50后”。

绍兴人买的这么多东西中，最受欢迎的竟然是裤子，这有点让人意外。在消费者最喜爱商品排行中，从“00后”开始一直到“60后”，裤子均排在前五位，其中“80后”和“70后”最喜爱商品第一位也是裤子。

每代人的“最爱”各不同

从不同年龄层最喜爱商品，可以看出每一代人各自的生活重点。

爱美、时尚是“90后”的不二选择，绍兴“90后”最爱买的是分别是手机、裤子、面部护理套装、羽绒服、面部精华，最喜爱的品牌是苹果、美的、华为、小米、耐克。

“80后”同样爱美、爱时尚，不过作为父母，他们也很喜欢给孩子买，买的最多的除了裤子、手机、羽绒服、面部护理套装外，就是童装了。

“00后”在美的方面追求更多，除了卫衣、裤子、休闲鞋、手机之外，面部彩妆也进入热卖品类。从品牌来看，运动品牌占了绝大多数，耐克、阿迪达斯、匡威均在列，“国潮风”的完美日记也是热门。

相比“00后”“90后”“80后”，“70后”“60后”“50后”则显得更为顾家。“70后”最爱买的除了裤子、手机、羽绒服外，还有卫浴用品和空调。“60后”热卖第一名产品是净水器，其次是裤子、空调、黄酒、卫浴用品等。“50后”最为关注家庭，最爱买的商品全跟家居有关，热卖第一名是“收纳整理”相关的商品，此外还有沙发、床、定制衣柜以及空调。