网红在A股能点石成金？家纺公司牵手薇娅，股价就突突涨停

钱江晚报·小时新闻记者 刘芫信网红在A股市场点石成金了！网红薇娅要来A股直播带货的消息一出，立刻吸引了市场亿万资金前来追捧，“东家”梦洁股份昨天和今天都是直接一字涨停。

上周日（5月11日），做家纺的梦洁股份(002397)宣布与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。据了解，梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝需求参与到梦洁家纺的设计与品控。

梦洁股份此举得到了分析人士好评，机构认为，这是传统行业无缝接入“新赛道”的一个开端，电商直播可以为消费品牌赋能，并孕育了大的商机。

梦洁股份的股票昨天一字涨停，深圳、重庆和浙江的活跃游资对这个题材极为敏感，也成为了封板的主力。有意思的是，机构资金貌似并不看好梦股价和一线网红的这种合作，当作超跌反弹来看，的一字板上甩卖了6800万元。

由于公司股价异动，梦洁股份12日晚间公告，电商直播销售是目前互联网营销模式之一，也是公司的产品销售渠道。5月11日，公司与电商直播机构谦寻文化签订战略合作协议，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品 销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。此次合同的签订，不会对公司生产经营产生重大影响。不过，市场根本不理会公司的这番解释，今天梦洁股份继续一字涨停。和网红的一纸协议，给梦洁股份带来了三天涨停，最近四天累计涨 幅高达35.43%，公司市值增加了近12亿元。

“万物皆可播”时代来临，各路玩家纷纷加大直播电商投入力度。在A股上市公司中，也已经有不少公司涉足网红经济或电商直播。从“ST慧球”华丽变身的天下秀（600556）是A股首家红人新经济公司，目前构建了红人经济和一个全产业链，可以为中小企业提供红人营销解决方案、为红人搭建价值评估体系、为红人成长孵化赋能。2019年天下秀实现营业收入19.77亿元，同比增长63.74%；实现净利润2.59亿元，同比增长63.79%。另外，如南极电商表示，拟建“明星港城”，打造网红经纪公司；新文化表示，公司与美腕公司及旗下李佳琦战略合作；美妆电商服务龙头壹网壹创近期也与薇娅、李佳琦等KOL合作。

而在一些券商分析师那里，网红经济已经是作为一个新物种在研究。

国信证券认为，网红带货产业这两年发展迅猛，逐步形成了上游品牌主—中游运营机构—下游内容/电商平台的完整产业链和分成模式，网红带货源于网红经济的发展，并在与电商渠道的深度融合中商业变现能力大大激活。国信证券预计 ，未来三年，整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上。长期来看网红带货对于零售效率提升的帮助，包括客群触达及购买转化，仍将不断刺激产业内玩家的入场布局，从而推动行业持续快速发展。像梦洁股份等品牌方是网红带货的 发起方，可以享受流量快速变迁下的红利。A股上市公司中珀莱雅、丸美股价、妙可蓝多等消费品牌均可受益网红经济。在梦洁股份示范效应的带动下，今天珀莱雅、丸美股价、妙可蓝多等消费品牌也纷纷大涨。

中金公司认为，网红经济是中国新经济模式的一个重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命。以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出 不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，“内容即营销，流量即渠道”的逻辑重塑了传统商业。中金公司认为，如美妆、服装、日用百货、美食等消费品，会率先受益直播电商等网红经济，而对家电、家居、汽车 等等行业来说，网红经济的赋能与变革才刚刚开始。

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