佛山主题乐园如何打响全国品牌？

刚刚过去的国庆假期，不少佛山人的微信朋友圈都被顺德欢乐海岸PLUS刷屏。这个总投资120亿元的主题乐园试营业不久，7天假期共吸引60万名游客，位居全市9个重点旅游景区之首，可谓是交出一张漂亮的首秀答卷。

在欢乐海岸PLUS开园和其他文旅项目的拉动下，今年国庆假期佛山全市接待国内外游客583.17万人次，同比增长9.78%，餐饮、酒店等人气旺盛。以主题乐园为代表的文旅产业，成为近年佛山促消费、稳增长的一抹亮色。仅在今年，就有美的·鹭湖森林度假区、国艺影视城等增设大型主题乐园，长鹿农庄、史努比缤纷世界等加速优化提质。

《佛山市旅游业发展“十三五”规划》早就明确，要在全国范围内树立起佛山主题游乐园的知名度。在粤港澳大湾区城市群主题乐园遍地开花的当下，佛山的主题乐园面临哪些挑战，如何利用粤菜等优势持续吸引并留住客源？

多个主题乐园营收增长迅速

顺德欢乐海岸PLUS 是《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布后，华侨城集团在大湾区内落地的首个城央文旅综合项目。作为广东省“十三五”旅游业发展重点规划项目，欢乐海岸PLUS项目将商业街区、主题公园、文化体验以及生态湿地融为一体，被社会各界寄予厚望。

顺德区委常委、宣传部部长唐磊晶表示，顺德欢乐海岸PLUS对顺德打造文化客厅、塑造顺德文旅品牌、打造品质生活新高地具有重大推动作用，也将成为新一轮顺德文旅产业腾飞的动力引擎，助推顺德高质量发展。

国庆假期涌进的几十万游客，用脚投票表示认同。在携程、大众点评等网络平台上，游客们留下了“拍照好美”“顺德又多了一个好去处”“浓浓的岭南风情”等评语。

2016年《佛山市旅游业发展“十三五”规划》明确提出，佛山旅游业发展要围绕主题乐园游、生态度假游、工业体验游，提升佛山旅游的层次，进一步提升佛山作为主题公园游览目的地城市的吸引力，在全国范围内树立起佛山主题游乐园的知名度，培育佛山旅游的新客源，从而推动佛山旅游产品实现整体形象的突破与转变。

政府的支持、游客的热情、资本的热捧让主题乐园发展迅猛。除了欢乐海岸PLUS 外，国艺影视城投资4000万元建设的“星际奇遇”“冰雪女王主题乐园”9月开门迎客；美的·鹭湖森林度假区探险王国二期项目水世界6月开放；史努比缤纷世界今年也增加了小型水上乐园和梦幻飘雪乐园；距离欢乐海岸PLUS 9公里的老牌主题乐园——长鹿旅游休博园，不断推陈出新，继矿洞海洋馆、水上乐园、冰雪世界等新项目后，“柯伊伯世界”科技馆在9月亮相。

一片火热的主题乐园收到一定效果。今年1月~8月，美的·鹭湖森林度假区入园人数超270万人，同比增长35%，营收同比增长40%；同期，史努比缤纷世界营收同比增长36%，入园游客同比增加7万多人次。“可见佛山及周边城市居民的游乐需求还未完全释放，主题乐园仍有较大市场空间。”运营国艺影视城文旅板块的奇妙之旅文化旅游管理（佛山）有限公司董事长罗文奇对主题乐园的发展非常看好。

此外，主题乐园还极大地带动了周边产业的发展。受国艺影视城等影响，国艺酒店2019年1月~8月客流量同比增长超30%。

发展定位

考验文旅企业智慧

主题乐园往往投资额巨大、建设周期长，且对内容运营要求极高。如何找准园区定位，明确长期的商业模式，是一道难题。不少文旅企业在寻找园区定位的过程中都走过弯路。

国艺影视城功能丰富,游客大增,拉动国艺酒店今年前八月收入增长超30%。/企业供图

国外大型主题乐园，收入主要包括门票、购物和衍生品消费3个部分，其中比例约为3：3：4。美的·鹭湖森林度假区目前已经开放鹭湖汽车营地、鹭湖探索王国、鹭湖水世界等10个文旅项目。“目前门票收入占总营收的比重超过4成，餐饮、购物和其他衍生品收入不足。”佛山市美的文化旅游发展有限公司总经理雷俊阳说，度假区目前辐射的游客范围主要在1个半小时车程以内，与企业原来设定的目标有一定距离。

“这源于度假区定位有所偏差。之前，度假区太注重单独推广园区内的主题乐园。”雷俊阳说，未来将把白鹭、茶、水文化等和主题乐园进行整合，联合包装，打造一个集美食、玩乐、住宿和文化体验等为一体的全域旅游消费体系。度假区还会牢牢抓住“鹭湖”这个独有的个性化生态IP，来打造整个度假区品牌。

国艺影视城的发展也伴随着对自身功能的丰富完善。今年1月2日，国艺影视城就和深圳中环寰球牵手成立奇妙之旅文化旅游管理（佛山）有限公司，负责运营国艺影视城的文旅板块，把服务游客提高到企业发展的战略高度。

随着园区定位的调整，国艺影视城今年举办了潮拜新春聚国艺、潮拜汉服女神节、缤纷夏日泡泡SHOW等超10个大型活动。“围绕影视乐园定位，园区全面提升旅游配套设施，提高服务水平，不断增强游客的旅游体验感。”罗文奇说。2019年上半年，国艺影视城门票收入同比增长54%，已占到总营收的55%，传统的拍摄租地收入仅占35%。

9月4日，国艺集团宣布国艺影视城与国艺度假酒店全面升级为国艺影视旅游度假区。但国艺影视城的运营仍存在和大部分本土主题公园同样的问题：收入模式过于依靠门票，文化创新力仍有很大提升空间。

抱团发展让游客“玩一天住一晚”

尽管在佛山落户的多个旅游项目并未冠以“主题乐园”的标签，但不难发现它们的相同之处：这些旅游项目的核心资源并非独特的天然景致和人文风情，而是人造的景观和旅游体验。从游客的角度看，这些项目都在打造“玩上一天、住上一晚”的产品属性，与主题乐园的产品布局类似。

佛山的主题乐园所面临的挑战是：单体规模不够大，与其他景点联动的效应尚未释放，较难留住过夜游客。国艺影视城目前省内游客占比高达90%，且主要集中在广州、江门、深圳等周边地区；亚洲最大面积的史努比主题乐园——顺德史努比缤纷世界省内游客占比高达80%；美的·鹭湖森林度假区辐射的游客范围主要在1个半小时车程以内。

这些游客如果不能“玩上一天”，就不会“住上一晚”。想更多地增加除门票外的酒店、餐饮、购物等收入，主题乐园就必须大力发展夜经济。

从这个意义上说，欢乐海岸PLUS开了一个好头。试营业当晚，园区举行了《声光电水舞》空间秀的首秀，将时光塔、摩天轮、湖面等地标的全景灯光，与喷泉、音乐融合，吸引了大量夜间游客。这对于丰富佛山主题乐园市场、发展夜经济无疑有着重要作用。国艺影视城也意识到这一点。“我们准备全面完善景区内的配套设备后，开放影视城的夜场。”罗文奇说。

国艺影视城还计划和西樵山等景区联合打造旅游线路。“国艺影视城和西樵山距离只有几公里，游客游览完两个景区就可以在国艺酒店住宿。”罗文奇说，总建筑面积逾6万㎡、总投资额预计超10亿元的宋城·西樵山岭南千古情景区项目也将在2020年开门迎客。

“未来西樵的景区以名山+影视文化为核心，将更能实现多业态联动发展。”佛山科学技术学院旅游系教授李凡说，从这个意义上说，欢乐海岸PLUS以顺德美食为核心打造国际美食文化交流中心、美食博物馆、顺德国际美食节等，将顺德美食集聚起来也是一个很好的探索，能对整个佛山的旅游起到连片的带动作用。

顺德欢乐海岸PLUS在国庆假期7天吸引游客60万名。/企业供图

佛山各级政府部门也在为主题乐园留住过夜客出招。市文广旅体局相关负责人介绍，已通过对组织游客来佛山过夜的旅行社按人数提供扶持资金、推出特色的过夜旅游线路、和港澳等地旅行社签订协议等方式大力发展夜经济。

佛山主题乐园经济今年已站上新台阶，未来如何在全国打响品牌值得期待。

湾区连线

方特带动芜湖文旅产业腾飞

如果说有一座乐园能改变一座城，那么一定是方特和芜湖。2008年，首座方特主题乐园——方特欢乐世界在芜湖开业。当年，芜湖就接待国内游客541.61万人次，比上年增长23.4%，其中芜湖方特贡献180.64万人次，占33.4%，增长贡献率达到139.0%。

文化是主题公园的灵魂，在区域竞争日益激烈、旅游产品同质化严重的当下，芜湖方特游客量持续增长，得益于方特自主创新的精神特质。从方特梦幻王国开始，芜湖方特便把目光转移到民族文化这条康庄大道上，在项目研发设计中融入中国传统和东方文化元素。芜湖方特二期有水漫金山、猴王等项目，四期则主打非物质文化遗产，增强了游客的民族认同感和自豪感。同时，芜湖方特还将大量“熊出没”IP深度融入到主题乐园中，还原“熊出没”生活场景，打造独一无二的“熊出没”主题演艺节目，举办“熊出没”大电影展等。

科技为文化的传承插上翅膀，方特园内每个项目都是自主研发的科技结晶，包括声、光、电的综合运用，球幕电影、水幕电影、超大过山车等。凭借“文化+科技”理念，芜湖方特历久弥新，同时为芜湖发展注入强劲动力，使芜湖旅游迸发出前所未有的活力。

在方特的带动下，芜湖旅游业快速崛起，进入安徽省第一方阵。持续增长的游客，带来芜湖商贸业的持续繁荣；文化旅游的活跃，促使当地文化创意产业飞速发展，助力芜湖晋升国家级动漫产业基地，连续举办4届中国国际动漫创意产业交易会。2018年，芜湖产业结构进一步优化，三次产业比为4.2∶56∶39.8，全市接待游客4800万人次，其中方特门票收入居安徽省景点门票收入首位。截至2018年，芜湖方特接待了超过4300万名来自世界各地的游客。

经过11年的运营，芜湖方特已经由最初单体的主题乐园，发展成为集旅游、休闲、度假为一体的一站式旅游区。游客从想来芜湖方特玩的简单诉求，变成了来芜湖方特休闲、度假，使芜湖这座城市成为不少游客休闲旅游度假的首选地。